04.08.2011
По материалам The Bar Code News

В каком направлении будет развиваться технология Microsoft Tag

Недавно The Bar Code News взял интервью у Билла МакКвейна, директора по развитию бизнеса MicrosoftTag. Если Вы еще не знаете, Tag представляет собой двумерный штрихкод, разработанный исследовательским подразделением Microsoft (Microsoft Research) и по размерам и функциям сходный с QR Code. Microsoft описывает его как высокоемкий цветной штрихкод, или HCCB. Каковы различия и определенные преимущества использования Tag вместо QR code? «Как Tag, так и QR являются двумерными кодами, однако имеются некоторые существенные различия между ними, - говорит МакКвейн». - Tag был разработан совсем недавно, что позволило использовать новые технологии для мобильных телефонов. При создании Tag учитывались маркетинговые технологии и вы можете использовать как черно-белые, так и цветные версии. Можно выбрать некоторые элементы вашего логотипа и включить их в саму метку Tag. Сами коды разработаны таким образом, чтобы минимизировать отказы при считывании, что обеспечивает считывание в разных условиях освещенности и даже в том случае, если изображение расфокусировано.

Использование цвета в Microsoft Tag действительно привлекает внимание потребителей и позволяет достигнуть эффекта, к которому пока без особого успеха стремятся поклонники QR-кода. Я лично пробовал считывать целый ряд цветных QR-кодов, но мой телефон Android был не в состоянии обеспечить соответствующее разрешение изображения, хоты разработчики и утверждали, что испытания были проведены. Коды, которые невозможно сканировать, или не прошедшие надлежащие испытания, могут быть настоящей катастрофой для данной отрасли.

С другой стороны, технология Microsoft Tag с самого начала разрабатывалась с учетом возможности создания цветных штрихкодов и это и является самым убедительным поводом использовать Tag для кампании, где Вы планируете задействовать штрихкоды. Большая часть потребителей будут лучше реагировать на графический символ, который им покажется более интересным и привлекающим внимание и, несомненно, для достижения этого эффекта целесообразно использовать Tag. Не следует забывать о том, что основной задачей данной отрасли является стимулирование ответной реакции потребителей.

Ниже приводятся некоторые интересные решения Tags:

Что касается отчетов о показателях сканирования, Microsoft обеспечивает стандартные параметры.

Из предоставляемых отчетов следует упомянуть следующие:

 Ежедневное сканирование. В отчете "Individual Tag" (Параметры отдельных штрихкодов) приводится таблица с указанием число сканирований для каждого штрихкода в течение определенного периода времени.

Общее число сканирований. В отчете "Tag Performance (Tags vs. Scans)" (Характеристики штрихкода (число сканирований) приводится таблица с указанием общего числа сканирований для всех активных/неактивных/блокированных (active/paused/frozen) штрихкодов Tags в конкретной категории в течение всего срока их действия или конкретного периода времени.

Общее число сканирований для каждой категории штрихкодов. В отчете "Individual Category" (Отдельные категории) приводится таблица с указанием общего числа сканирований для каждой категории штрихкодов в течение определенного периода времени.

Ежедневное сканирование (Составные штрихкоды). В отчете "Comparative Time vs. Scans for Tags" (Сравнительное время сканирования для штрихкодов Tags) приводится число сканирований в день для составных штрихкодов в каждой категории.

Ежедневное сканирование (Общее число сканирований для каждой категории). В отчете "Category Performance (Categories vs. Scans)" (Характеристики каждой категории штрихкодов (число сканирований для каждой категории) приводится общее число сканирований в день для штрихкодов в тех категориях, которые Вы создаете.

Ежедневное сканирование (Сравнительные е характеристики различных категорий). В отчете "Comparative Time vs. Scans for Categories" (Сравнительные времени сканирования для различных категорий штрихкодов) проводится сравнение числа сканирований в день для различных категорий штрихкодов, которые Вы выбираете.

(источник - Microsoft Tag Implementation Guide)

Каким образом можно редактировать цветное изображение для создание привлекательного образа?

Следующие изображения до и после обработки из Руководства Microsoft дают представление об имеющихся возможностях.

Исходное изображение:

Изображение, обработанное в соответствии с потребностями заказчика:

Какова стоимость этой технологии? "Основные услуги всегда будут бесплатными. Мы придерживаемся принципа, согласно которому создание и обработка изображения, а также основные отчеты не требуют оплаты. Со временем мы будем оказывать дополнительные платные услуги. Потребители хотят получить более усовершенствованную модель генерации отчетов, возможно, премиум- класса, за определенную плату. Существует целый перечень дополнительных услуг, которые, по нашему замыслу, мы можем оказывать на платной основе, - заявил МакКвейн, чьи слова подтверждаются в тексте, опубликованном на веб-сайте компании. Пользователи могут создавать цветные или черно-белые коды бесплатно, и, несомненно, программное обеспечение для считывания штрихкодов Tags также предоставляется на бесплатной основе. Компании и отдельные пользователи могут экспериментировать и использовать наш продукт без какой-либо оплаты, что дает им прекрасную возможностью оценить его потенциал. Microsoft также надеется на сотрудничество с дилерами и независимыми провайдерами, которые могли бы помочь компаниям внедрить решения Tag. Несмотря на то, что полная сертифицированная партнерская программа в настоящее время не еще разрабатывается, наша компания крайне заинтересована в работе с дилерами.

Microsoft Tag предоставляет некоторые интереснейшие уникальные преимущества компаниям, которые имеют возможность использовать эти штрихкоды. Нет сомнений в том, что в течение нескольких ближайших лет потребители будут испытывать все меньший интерес с стандартным (черно-белым) кодам. Для привлечения внимания потребителей и вовлечения их в процесс покупки тех или иных товаров потребуются яркие цветные изображения. Microsoft Tag уже готов предложить решение этой проблемы.


Рейтинг статьи