ITProject RFID Server - платформа для создания RFID систем

Логин
 
 
 
 

Статьи и обзоры

Follow idexpert_ru on Twitter

14-я международная выставка вендинговых технологий VendExpo 2020

 
 
RFID-системы для различных отраслей и областей применения

NFC помогает увеличить продажи производителю виски в Тасмании

12.06.2019
По материалам RFIDJournal.com

OKD обеспечивает идентификацию своего виски и дополнительный контент с помощью решения HID Global

NFC помогает увеличить продажи производителю виски в Тасмании

На ежегодном мероприятии The Taste of Tasmania демонстрируются блюда и спиртные напитки, произведенные в Тасмании, и "Tassies" (как называют австралийцы тех, кто живет на островной части страны) могут попробовать лучшие местные продукты. В 2018 году на этой выставке был представлен местный виски с NFC меткой, которая позволяла потребителям проверять подлинность продукции перед покупкой.

Old Kempton Distillery (OKD), расположенный в Кемптоне вТасмании, использует технологию NFC для борьбы с подделками, а также для маркетинга виски, джина и другой алкогольной продукции собственного производства. NFC решение, установленное интегратором AusNFC, использует метки HID Global Trusted Tag для идентификации каждой бутылки и предоставления веб-контента, имеющего отношение к компании и ее продукции, с использованием смартфона. Веб-контант может включать видео, предложения для участников программ лояльности и ссылки на веб-сайты.

AusNFC - системный интегратор стартапов, который стремится решать проблемы с помощью новых технологий, в первую очередь, на рынках меда и виски. «В ближайшем будущем мы планируем создание решений для рынка свежих продуктов, например, морепродуктов», - говорит Ларри Хауэр, генеральный директор AusNFC. Для данного проекта интегратор предложил решение HID Trusted Tag Services и программное обеспечение, которое обеспечивает потребителям получение и отображение контента, включающего сообщения и графику.

В OKD работает уже несколько поколений сотрудников, производящих ручным способом из местных продуктов элитную алкогольную продукцию. В компании прогнозируют рост продаж в течение ближайших пяти лет более 10000 бутылок в год. OKD продает свою продукцию в местных пабах и магазинах по всей Австралии. «Мы видим главную ценность для нашей продукции – ее наличие в барах и ресторанах, - говорит Робби Гиллиган, владелец OKD, - поскольку именно здесь с нашей продукцией может познакомиться большее число потребителей». Тем не менее, компания также стремится расширить свои продажи в магазинах за пределами Австралии.

По словам Гиллигана, одной из проблем, с которой сталкивается производители алкогольной продукции, является подделка. Сначала компания рассматривала технологию штрихового кодирования, включая QR-коды и другие скрытые печатные коды, после чего обратилась к NFC. «Как президент Ассоциации производителей виски и других алгокогольных напитков Тасмании (TWPA), я увидел потенциал в использовании этой технологии, чтобы помочь нам защитить тасманский виски», - говорит он. И добавляет: «Мы также увидели потенциальные преимущества этой технологии и для себя здесь в Old Kempton Distillery, поскольку технология позволит OKD узнать, как взаимодействуют ее продукты с потребителем».

Благодаря технологии NFC владелец бара или ресторана сможет подтвердить, что каждая бутылка является подлинной. Но NFC также может принести пользу покупателям в магазинах, так как даст им возможность убедиться в подлинность продукции бренда, которую они собираются купить. 

Сначала в OKD прикрепили метку NFC с частотой 13,56 МГц, соответствующей стандарту ISO 14443, к каждой бутылке солодового виски высшего качества и ликера. В метку записали уникальный идентификационный номер, который связывает смартфон пользователя с облачным сервером, предоставленным HID Global.

Потребитель может просто поднести свой смартфон к этикетке на бутылке, следуя инструкции на этикетке. Если метка подлинная, смартфон считает уникальный идентификатор, который затем будет передан в облачный сервис аутентификации HID, проверен и связан с программным обеспечением для управления контентом AusNFC, что и будет подтверждением подлинности бутылки. Более этого, система может предложить этому потребителю дополнительную информацию о напитке.

По словам Хоуера, в случае с солодовым виски, номера бочек и бутылок также связаны с NFC меткой, поэтому, когда потребитель читает метку, на его телефоне появляется информация, относящейся к его конкретной бутылке. Каждый раз, когда человек подносит телефон к метке на бутылке, она генерирует уникальный URL-адрес, который не позволяет фальшивомонетчикам копировать, подделывать или манипулировать этим URL-адресом. OKD получает доступ к данным, указывающим, где и как часто считывались метки на бутылках, чтобы понять, в каких местах продукция компании вызывает наибольший интерес.

Компания оценила работу технологии в течение тестового периода, а также на The Taste of Tasmania и других площадках, после чего запустила ее на производственной линии завода в Кемптоне. Теперь NFC меткой маркируется каждая бутылка, произведенная в компании. В дальнейшем OKD собирается маркировать выпускаемую продукцию на всех новых линиях.

OKD также устанавливает на предприятии программную систему, которая будет ориентирована на производство алкоголя и позволит собирать данные с NFC меток. Как только эта система будет запущена в эксплуатацию, в планах OKD запуск программы лояльности и проведения рекламных акций с использованием купонов. 

«Технология NFC работает хорошо, поэтому участие потребителей - это вопрос образования, - заявляет Хоуэр. - Покажите человеку один раз, как сканировать NFC метку, и он сможет сделать это снова. Внешний интерфейс, разработанный AusNFC, позволяет OKD постоянно взаимодействовать со своими клиентами даже после покупки, чтобы создавать и поддерживать индивидуальные отношения, помогая укрепить лояльность к бренду».

На сегодняшний день, говорит Гиллиган, выгод множество. «Технология помогает пабам и барам «отслеживать запасы бутылок, - поясняет он, - и позволяет нам различать, какие бутылки распределяются по каждому сегменту бизнеса, поскольку компания может видеть, где и как часто читается каждая метка. Когда речь заходит о непосредственном взаимодействии с потребителями, этикетка с NFC помогает предоставлять клиентам соответствующую информацию о бутылке, которую они держат в руках, включая номер бочки, тип продукта и дату, когда он был разлит. Наконец, решение обеспечивает потребителю уверенность, что продукция подлинная». 

Что касается выявления подделок, Гиллиган отмечает: «Говорить об этом пока рано, но мы ожидаем, что если случится что-то плохое, мы узнаем об этом. В такой отрасли, как наша, подделка неизбежна, и мы обязательно увидим контрафактную продукцию на рынке, особенно при ее поставках за границу».

В конечном счете, используя NFC для предоставления контента, который доказывает, что его виски является подлинным, а также позволяя клиентам и дальше взаимодействовать со своим брендом, Old Kempton Distillery надеется увеличить продажи. Долгосрочный план компании, объясняет Гиллиган, заключается в маркировке NFC этикетками всего экспортируемого виски и джина. «Это позволит нам взаимодействовать с нашими зарубежными клиентами, - утверждает он, - и формировать лояльность к бренду за пределами страны».

Статья переведена интернет-порталом ID Expert (www.idexpert.ru




Рейтинг статьи

Возврат к списку



Материалы по теме:

Статьи и обзоры
Новости рынка и технологий

Продукты автоматической идентификации

 Zebra ZD510-HC
Zebra ZD510-HC
Принтер штрихкодов для печати браслетов для здравоохранения
Citizen CL-E321
Citizen CL-E321
Настольный принтер штрихкодов с уникальным дизайном с исключительным сочетанием функциональности и надежности
Zebra ZQ600
Zebra ZQ600
Новое поколение мобильных принтеров этикеток и штрихкодов Zebra ZQ600
Datalogic DS5100
Datalogic DS5100
Новый гибкий, мощный и компактный лазерный сканер, удовлетворяющий требованиям по идентификации производственных предприятий Datalogic DS5100
Datalogic Skorpio X4
Datalogic Skorpio X4
Мобильный компьютер Skorpio™ X4 под WEC7 и Android
Datalogic Falcon X4
Datalogic Falcon X4
Новое поколение мобильных компьютеров Datalogic Falcon X4
Datalogic PowerScan PD9330
Datalogic PowerScan PD9330
Лазерный проводной сканер линейных штрихкодов промышленного класса
Chainway C66
Chainway C66
Мобильный компьютер с большим экраном и широким набором опций
Chainway C3000 UHF RFID
Chainway C3000 UHF RFID
Ручной UHF RFID считыватель промышленного класса на базе Windows CE

Все продукты >>>

 
Решения Citizen для маркировки

Проекты и решения

Внедрение RFID-систем: что необходимо знать, начиная проект

События

Новое в блогах

 

Опрос





Комментарии